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这个村2018年游客量已突破600万大关!为您揭秘“互联网+乡村”为何如此火爆!

发布人: 发布时间:2018-11-14 10:14:18 点击数:

国庆假期

走在三瓜公社的路上

除了能看到省内的私家车

苏、沪、鄂、京、粤……

等全国各地的私家车

也不在少数



来自全国各地的游客们

来三瓜公社寻找儿时的乡村故里

回味童年的旧时光

追寻简单欢乐的慢生活

中国的乡村

已然成为中国人的奢侈品



国庆节期间,三瓜公社2018年

游客量突破600万人次


2018年三瓜公社第600万位吃瓜群众

 

这个村庄为何这么火?

乡村振兴应该如何落地实践?

半汤乡学院院长陈民利教授

结合三瓜公社的探索,

给您带来了一些关于互联网时代

乡村振兴的思考。



乡村产业的发展不应该是

简单的工业下沉。

在互联网的时空环境中,

乡村产业以及乡村整个系统的振兴

应如何规划?



 

 

1

运营前置,做全域性文化与产业策划

 



 

人文之心先行,是顶层策划的根基

 

在三瓜公社的探索过程中,我们首先做的是产业顶层策划,它跟乡村环境整治、生态修复、村庄建设同步进行,并基于市场运营,所以我们把它称之为“运营前置”。

 

所谓的顶层策划,首先要具备人文心态。乡村文化的复兴是根本,人文心态的顶层策划可以帮助我们关注到人文生态。



 

寻找乡村可持续发展的力量

 

产业策划要遵循几点:

前置性,整个项目推进前,要考虑这个乡村未来能持续发展的力量是什么;

全域性,一个村庄实际上支撑不起一个产业,所以村庄、镇的产业节点应从整个县域层面来定位;

地域性,即文化的基因;

现代性,也就是如何用现代商业模式改造传统产业;

全员性,农民主体需要参与到项目中。


 

新旧共处,村企共生

 

策划层面包含的不止是静态的业态布局,更重要的是动态的机制布局。

 

这里面涉及到产业联合体,需要探索:村企合作、村社合作,公司化、专业化运营的合作经济模式,组织化专业化服务支撑下的小农经济,以及新农人如何进入乡村成为创客的整体机制构架。

 

策划时,我们要考虑的是新村民与原住民的和谐共处、企业与村庄的和谐共生。

 

2

“互联网+”,三产融合新希望



 

互联网赋予这片土地的,是不再背井离乡

 

三瓜公社的产业路径主要是通过电子商务驱动“互联网+”一二三产的融合。

 

以前,一产、二产、三产脱节,特别是市场端的力量非常薄弱,导致农业的附加值非常低。年轻人到城里打工非常正常,土地不足以养活他的时候,他一定会离乡背井,这是人求生存和发展的本能。

 

如何让土地释放更大的价值呢?

需要我们对产品进行二次开发。

 

无中生有也要变出好产品

 

乡村振兴重要的是发现和生产乡村里的好产品,甚至是无中生有。具体要做到四点:

1)村支两委带动百姓,梳理、挖掘好产品;

2)对接专业机构,做好品控、溯源(乡镇、县域)、质检、培训;

3)产品二次开发,经策划(名称、包装、定价、传播等),由政府背书,兼具故事性。

4)变成有身份、有价值、受城里人喜欢的好产品后,进行线上销售,以及农家乐、民宿等村庄场景销售。

 

这样做之后,

一颗粽子可以卖到180块钱,



非常普通的辣椒酱

在专业机构二次加工后,

也会大变样。



 

 

3

现代商业模式改造传统经济

 

品牌有了,产业化了,就业机会也就多了

 

我们重点对巢湖本地及外部周边产品二次开发,形成了有品牌、有包装、有价格的新产品。目前开发了茶、泉、农特、文化产品4大系列、1000多种产品。

 
除此以外,

我们在市场端的拓展是通过电子商务,

包括阿里、京东、有赞、微店等第三方平台,

以及游客带来的线下流量。

 

通过互联网拓展市场,

它带来了农产品价格的拉升、量的增加,

从而会驱动一产的发展。
 

因此,我们成立了合作社、生产基地,

通过组织农民参加合作社,

形成三产带动二产和一产的模式。

同时,对于周边的贫困村、贫困区的

季节性土特产品进行互联网销售。

 

比如,我们最近开发了一款咸鸭蛋产品,

一个月销售量可以达到40万。

咸鸭蛋的销售带动了

养鸭、腌制、包装等产业链环节,

也就增加了很多的就业机会。



因此,现代商业模式对传统经济的改造,

包含了企业与村庄的合作,

通过村民、村集体入股的形式

跟企业共同组成股份公司,

让村民和村集体共享这个项目的回报,

同时组织化的服务和品牌化的运营,

保证我们乡村的产业发展具有现代性的元素,

可以跟现代的市场进行对话。

 

4

“互联网+”旅游,重塑乡村

 

 

在乡村改造过程中,

我们遵循“把农村建设得更像农村”的理念,

打造“离城市最近的远方”,

让乡村这个场景成为城里人最愿意去的地方。


 

修复成有记忆的村落

 

原来的村庄特别破烂,通过我们的修复改造,不拆房、不砍树、不填井,在村庄的原样上进行修复,成为这种非常美的有乡愁、有故事、有记忆的村落,形成具有不同功能的业态。




 

 

今日乡旅,让你时刻都能买买买

 

乡村旅游是集聚人气最好的项目,确实带来了独特的线下游客资源。

同时,我们利用互联网的自传播方式进行传播。游客来到村里以后,这些地方既是旅游的景点,又是产品的销售点,可以线下买、线上买,可以一边玩一边买。

 

 

将电子商务服务体系加入到村庄,

包括创客空间、孵化空间等等。


 

电商带来离地消费,减轻乡村生态压力

 

当乡村旅游非常火爆的时候,生态会受到极大挑战,因为车堵了、垃圾来了。我们需要人气,需要非常好的产值来支撑项目运营,但又需要绿水青山和宁静的乡村环境,怎么办呢?

 

互联网给我们带来了解决问题的思路,它可以实现从在地消费到离地消费、场内消费到场外消费的延伸。乡村旅游只有在地消费,容量有限;而因为有了电子商务和产品的二次开发,则可以带来离地消费,减轻生态压力。


 

 

5

人,人才——让年轻人归来

 

富不丢猪,穷不丢书

 

人才是乡村振兴的最大瓶颈。为了解决这个问题,三瓜公社搭建了两个平台。

 

一是乡创带动农创。让年轻人返乡。电子商务、乡村旅游这些全部由返乡的年轻人来做,由他们带动本地的农民加入到产业链中。

 

二是在村里办了半汤乡学院,教育先行培养人才。

 

学院的口号叫“乡学温暖乡村,助力乡村振兴”。

我们开发的整个课程都是

从政府的决策层到最基层运营

立体化课程体系。

 




很重要的一点就是培训当地老百姓,

让他们学会用自媒体、微信

去传播家乡的美食、美景以及故事,

让更多的人来关注家乡。

 

所以我们开展了很多

最基层、围绕乡村产业具体业态的

从业技能培训。

 

6

乡村,是未来中国的奢侈品


 


 

“三生一智慧”是乡村的未来

 

“三生一智慧”的小镇是乡村最终的走向。所以我们在做项目策划的时候,要在硬件和软件上把智慧系统构架起来,同时,构建“互联网+一二三产融合”的产业体系。

 

 

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