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乡村农文旅直播 ⑮ |汤敏:激活乡村文化品牌与构建乡村善经济体系

发布人: 发布时间:2020-06-10 10:13:54 点击数:

希望的田野——乡村农文旅项目系列直播课程

第十五课

激活乡村文化品牌与构建乡村善经济体系

主讲嘉宾:汤敏

半汤乡学院特邀讲师

​古村之友创始人

爱乡宝董事长

时间:2020年4月7日

 
 
核心观点
 
乡村振兴最终是实现文化振兴,那么如何自下而上去激活隐藏于老百姓内心深处的文化呢?

 

一、从文化品牌的角度来理解与分类乡村

 

很多时候文化在旅行产品本质上的目的是流量,它既不提供大家的吃,也不提供大家的游玩及住宿,但却能形成吸引大家的一种流量,这只是文化的一小部分意义,文化其实更多的意义,是治国理政、社会文明风尚的意义,其实是一个社会意义。不同的地方对文化有不同的个性,文化背后的共性——善的力量。
 
1.文化在群众中是什么意义?
 
很多的宗教场所、寺庙、祠堂等在群众中体现出来了足够的朝圣意义和教化意义,人们愿意去供养这些场所,给这些场所捐钱供香火,它们拥有可持续的经济模式。
 
2.乡村不应被颜值的要求而毁掉
 
古村落、名人故居、祠堂等触动你的并不是它的古建筑多么的优美,也并不是历史多么悠久,而是精神价值及难得的历史沉淀。那些要在老旧村子里整理出土地,村子里的祠堂不应被颜值的要求而毁掉。保护这些古村落,保护这些祠堂具有深刻的意义。
 
3.古村落尽善尽美建造的秘密
 
很多的祠堂古村落传承了三五百年甚至七八百年,在历史上的传承过程中,它既没有政府投资,也没有商业化的经济收益,却把村子建得超出我们现在的想象,甚至在很长一段时间,超过我们当下认知的文明水平。不管是它的雕梁画栋,还是风水,还是不同的地方有各自精彩的建筑艺术,它的本质背后是:一个家族或者地区,文化的凝聚力和空间起到神圣的教化意义,是这个村庄得以繁荣的根本原因。

 

二、移动互联网时代下的乡村文化品牌差异性的甄别、共鸣与传播路径

 
1. 中国的乡村文化现状
 
中国大概有60多万个乡村,绝大多数乡村整个村的人都会说,我们村没文化很平庸。有些乡村还留下来几个古遗迹和古墓,所以当下需重新去做文明复兴。
 
2.今天的乡村建设要为文化奠基
 
乡村文化复兴不在于政府给村庄建了什么,而是在于这个事情是多少村民们共同参与建设,文化的力量在于共鸣。用众筹的方式引导老百姓为村里做事,如给很多抗战老兵,做一个历史博物馆等。使老百姓在参与中收获他的文化荣誉感和文化自豪感。产生文化共鸣,激活民众力量。
 
3. 古村落文化的传播路径
 
通过地方性的精神、信仰的力量(例如对联、诗词),彰显它的文明和价值观,实现文艺复兴。

 

三、“善”的主题在乡村文化品牌中表现手法与流量重构

 

至下而上的理解文化来推动,群众追捧的流量入口,文明五脉:国脉、文脉、善脉、祖脉、地脉
国脉:抗战爱国的英雄精神。
文脉:家国担当的国土精神
善脉:造福桑梓的乡贤精神
祖脉:慎终追远的家风精神
地脉:热爱生活的民俗精神
文明五脉可以给周边带来很多的教育流量和消费流量,流量来自于当地人民的精神和信仰的入口。

 

当代农文旅项目的建设运营中,乡村真正打动人的是乡村独有的气息,融入于百姓生活和内心深处的气息。乡村振兴最终是实现文化振兴,对于最根本的文化的力量,信仰的力量,教化的力量,乡村运营者需要静下心来把脚踩到乡村的土地深深的扎下去,蹲下来才能够从土地里汲取这种文化的力量,需要去找到并且激活、去挖掘、去追溯,只有这样村庄才能够生生不息。

 

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