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乡村农文旅直播⑫|陈民利:互联网+“农旅文旅商旅”融合——安徽三瓜公社乡村农文旅探索实践

发布人: 发布时间:2020-06-10 09:31:46 点击数:

希望的田野——乡村农文旅项目系列直播课程

第十二课

互联网+“农旅文旅商旅”融合——安徽三瓜公社乡村农文旅探索实践

主讲嘉宾:陈民利

半汤乡学院院长

​三瓜公社执行社长

浙江省首批电商名师

时间:2020年3月27日

核心观点
以三瓜公社为案例分享与探讨乡村农文旅项目的运营,分析“互联网+农旅、文旅和商旅”深度融合的路径,探讨值得学习与思考的经验和未来如何发展。

 

一、三瓜公社:运营——产品——空间

 

1.运营:
市场导向与资源导向进行产业策划:品牌营销、资源整合、产业融合。
精准定位目标市场,以合肥、南京、芜湖等地的城市消费者,以80后家庭消费和年轻人为主要市场。
品牌先行,构建“三瓜公社母品牌—冬瓜南瓜西瓜三个村庄品牌---农旅项目品牌以及农特产品品牌”三级品牌体系。
2.产品
(1)电商驱动互联网+产业融合(开发四大系列1000余种产品)。
(2)农文旅项目:引擎项目+产业旅游化;
地域文化挖掘+视觉呈现+产品开发。
以廿四节气文化为核心开发系列主题活动:
春:乡村摄影节  夏:乡村音乐节
秋:乡村电影节  冬:乡村美食节
3.空间:把农村建设得更像农村,文化为魂重塑乡村。
 

二、农旅、文旅、商旅深度融合

 

1.当乡建遇上互联网,电子商务成为标配,旅游+农产品电商,实现商旅融合:三瓜公社在乡村建设的初始,就紧抓互联网时代电子商务引擎,以南瓜电商村为驱动,倒逼产业发展,实现“商旅融合”。
2.农文旅融合:让农民融入旅游产业成为旅游业的从业者,让农村成为旅游的观光点和场景,让农业成为旅游的体验点。在农事活动中体验传统农耕文化,体验乡村生活。
3.以人为本,社群运营

 

三、文化为魂重塑乡村

 

1.乡村本来就很美:不拆一间房,不砍一棵树,保留村庄的肌理,尊重村庄的每一座房子,呵护各个年代的生活记忆……

 

 
2.整旧如故,以存其真——门外千年,门内五星

 

3. 回得去的故乡,看得见的希望

 

四、乡村农文旅项目建设与运营的难点与关键点

 

1.人、钱、地;政、企、村。
未来的乡村是混合经济与混合治理,村企之间的合作是长板与长板的合作,村企之间建立利益链接机制。
2. 系统思维+团队+组织架构+协调机制。

 

3.乡学温暖乡村,助力乡村振兴
 半汤乡学院通过“运营体系搭建、产业链技能人才培养、运营指导”等赋能乡村振兴。
 
本堂课以三瓜公社为例从“运营—产品—空间”的角度阐述了乡村农文旅产业的构架,并以三瓜公社“互联网+农旅文旅商旅”融合的路径阐述了乡村农文旅项目的运营逻辑,希望我们对乡村农文旅项目运营的新理念、新探索对大家有所启示。

 

 

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