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乡村农文旅直播⑧|倪小明:乡村农文旅项目运营之媒介运用

发布人: 发布时间:2020-06-09 10:52:50 点击数:

希望的田野——乡村农文旅项目系列直播课程

第八课

乡村农文旅项目运营之媒介运用

主讲嘉宾:倪小明

三瓜公社企划总监

半汤乡学院特聘专家

​时间:2020年3月13日

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核心观点
乡村农文旅项目的媒介是指从传统媒体到新媒体以及大量不同的可以合作的伙伴,统称为媒介,如何去运营媒介为乡村农文旅项目带来流量以及带来更多的收入,本堂课重点围绕媒介问题进行分享。

 

一、什么是宣传媒介

物质媒介:单页、广告牌、报刊杂志……
广播媒介:行业媒体、互联网+
人际媒介:自媒体
渠道媒介:旅行社、OTA……
组织媒介:企事业单位……
 

二、农文旅项目适用媒介

物质媒介:单页、广告牌、门票、报刊杂志……
广播媒介:行业媒体、互联网+、大V号
人际媒介:自媒体+病毒营销
渠道媒介:旅行社、OTA、协会组织、社群
组织媒介:企事业单位、研学机构
商业媒介:线下店、量贩柜机、线上店
 

三、如何更高效运用媒介

预算意识:不会做预算,必然多花冤枉钱
公关意识:在中国,营销就是请客吃饭
新闻意识:找话题和造话题,合办活动>投广告
服务意识:为核心人群挖掘消费需求
品质意识:我和别人不一样
危机意识:必须有人为我说话
 

四、如何投资、打造自媒体

成本意识:自媒体很贵
品牌理念:理念/文化输出>广告宣传
媒体矩阵:一稿多投原则
传播意识:强势媒体新闻>视频>图+文>公众号推送
利益分润:所有参与者都有好处的事情才是好事
销售意识:一篇文章说一件事、卖一款产品
 

五、疫情后的品牌突围和营销自救

社群电商:有温度、有品质、有好处
借力营销:和媒介&企事业单位机构联合聚办活动
话题营销:伟光正话题和三俗心理驱动
事件营销:制造一个新闻
未雨绸缪:引导和把握解禁后报复性消费
金融产品:订单零售+众筹预售

 

农文旅项目运营中媒介运用是非常重要的,适用农文旅项目的媒介有很多。在今天这个信息泛滥的时代,在新媒体大势面前,如何去传递一个项目的价值,媒介是工具,但真正能赢得客户的心成为粉丝的是利他思维,同时需要有温度的农耕文化、家文化和地域文化形成品牌,这是农文旅项目能够长远发展的内在动力。
 
 

 

 

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