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乡村农文旅直播④|陈民利:乡村农文旅项目+电商——疫情下的价值反思与落地实操

发布人: 发布时间:2020-06-09 09:59:26 点击数:

希望的田野——乡村农文旅项目系列直播课程

第四课

乡村农文旅项目+电商

​疫情下的价值反思与落地实操

主讲嘉宾

半汤乡学院院长 陈民利 教授

时间:2020年2月28日

 
 
 
核心观点
 
 
此次疫情对线下消费带来重创,但线上消费一直在持续甚至增长,因此在互联网时代,乡村农文旅项目必须要+农特产品电商,它是一个标配路径。

 

一、乡村农文旅项目➕农特产品电商商务,为什么?

1.价值反思一:街上没有人并不代表没有人逛街
2.价值反思二:从场内到场外,以有限空间博无限市场
3.价值反思三:农特产品电商不仅可以满足用户体验乡村的需求更能增强互动粘性
4.价值反思四:农文旅项目线上线下融合流量运营
5.价值反思五:电子商务驱动产业融合要素聚集(人才、平台、服务商)

 

二、乡村农文旅项目➕农特产品电子商务,怎么做?

1.线上有产品:农特产品——农产品——网货——品牌网货
(1)最稀缺的是优质的无污染的农产品
(2)基于村落文化与地域文化的产品开发
(3)基于用户需求进行产品重构
(4)品类规划、品牌营销、供应链建设是核心
2.线下有故事:品牌(IP)——基于农文旅项目品牌的产品研发和乡村文创
(1)品牌塑造:土特产与乡村文创
(2)线下有故事:品牌体验过程与体验场景营造
(3)基于用户和资源双导向的产品组合
(4)所见即所得:构造无处不在的流量入口(餐馆、民宿、景点……)
(5)合作,开放,链接,共享,从竞争逻辑到共生逻辑
3.“+电商”支撑体系建设:
(1)渠道建设:第三方/新媒体社交电商/社区社群/线下体验销售……
(2)仓配体建设:自建产地发货仓/销地仓合作
(3)人才体建设:自建团队/农文旅项目平台+创客

 

三、乡学温暖乡村 助力乡村振兴

1.辅助电商运营体系搭建
2.电商产业链各类技能人才培训
3.项目运营孵化顾问服务
 
这堂课重点分享了数字乡村时代,乡村农文旅项目如何+农特产品电商,以有限空间博无限市场,解决“场内消费”到“场外消费”,“在地消费”到“离地消费”的问题,有战略思考,更有“产品开发,供应链建设,线上线下流量运营,支撑体系建设”等落地实操方法。
 
当市场由竞争逻辑走向共生逻辑的时候,乡村农文旅项目的运营主体需要链接合作,抱团发展,希望乡学院搭建合作交流、资源共享的平台,形成共创模式,一起面向未来抱团发展。
 

 

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